En 2025, trois enseignes internationales concentrent à elles seules près de 40 % des ventes de vêtements en France, un chiffre en hausse de 6 % par rapport à l’année précédente. Les plateformes en ligne réalisent désormais plus d’un tiers du chiffre d’affaires du secteur, dépassant pour la première fois les magasins physiques.
Certaines marques locales continuent pourtant de gagner des parts de marché, malgré la domination des chaînes mondiales. Les vêtements issus de collections limitées enregistrent une croissance record, tandis que les basiques restent en tête des ventes sur tous les canaux.
Panorama du marché de la mode en France en 2025 : chiffres clés et évolutions majeures
En France, le marché de la mode ne cesse de se réinventer. D’après l’Institut français de la mode (IFM), la dynamique s’appuie sur deux axes forts : la percée du luxe et l’essor fulgurant du commerce digital. Si le marché mondial du prêt-à-porter avance à un rythme modéré, le paysage français s’affirme par une division nette entre marques premium et fast fashion. Dans ce contexte, la mode durable gagne du terrain, tout particulièrement auprès des plus jeunes, qui privilégient la transparence et la responsabilité.
Les rapports de la FEVAD parlent d’eux-mêmes : aujourd’hui, 36 % des ventes de vêtements s’effectuent en ligne. Les plateformes numériques, du géant généraliste à la boutique pointue, imposent leur cadence et bousculent les modèles historiques. En parallèle, le secteur du luxe garde la main sur l’export, dopé par le prestige des maisons françaises. Le prêt-à-porter féminin attire quant à lui de nouveaux acteurs, notamment sur la vente directe aux consommateurs.
Gildas Minvielle, qui dirige l’Observatoire économique de l’IFM, met en avant l’émergence de « nouvelles attentes des consommateurs » : traçabilité, collections capsules, et engouement pour le seconde main. Les données du Boston Consulting Group illustrent ce virage : le marché de l’occasion a progressé de 23 % en une année. L’économie circulaire s’impose désormais comme un levier majeur de transformation pour l’ensemble du secteur.
Quelques repères chiffrés permettent de mieux cerner l’ampleur de ces évolutions :
- 36 % des achats réalisés sur internet
- 23 % de croissance pour le marché du vêtement d’occasion
- Les marques françaises continuent de dynamiser le marché mondial luxe
Quelles marques de vêtements se distinguent vraiment cette année ?
Le palmarès 2025 affiche un paysage contrasté, entre marques historiques et nouveaux venus du digital. Nike et Adidas occupent toujours le sommet du sportwear, portés par une clientèle jeune, urbaine, avide d’innovation textile et d’éditions limitées. Sur le créneau fast fashion, H&M reste l’un des poids lourds grâce à des prix compétitifs et une capacité à coller au plus près des tendances, même si la concurrence du seconde main s’intensifie.
Dans le secteur luxe, la France domine la scène internationale : Louis Vuitton, Chanel, Hermès et Gucci poursuivent leur ascension, portées par l’excellence du savoir-faire, le caractère exclusif de leurs créations et une communication redoutable à l’échelle mondiale. LVMH continue de gagner du terrain sur le marché mondial luxe, boosté par la demande en Asie et la croissance du e-commerce.
Voici les grands noms qui structurent le marché :
- Nike : référence du sportwear et du lifestyle, omniprésent sur les plateformes
- H&M : incontournable du prêt-à-porter à prix accessibles
- Louis Vuitton, Gucci, Chanel : valeurs sûres du luxe mondial
- Vinted, Vestiaire Collective : fers de lance du seconde main
Le marché de la mode s’alimente aussi via les géants du web : Amazon et Zalando diversifient leur offre pour séduire un public en quête de variété et de simplicité. Sur le terrain du seconde main, Vinted et Vestiaire Collective enregistrent des progressions spectaculaires, preuve que la mode circulaire s’ancre dans les usages. Les marques de mode française préservent leur place, oscillant entre tradition et modernité, dans un contexte où l’agilité et l’écoute du consommateur font la différence.
Nouvelles tendances et surprises : les vêtements les plus plébiscités par les consommateurs
Le marché de la mode en 2025 réserve son lot de surprises. Selon l’Institut français de la mode, le t-shirt blanc conserve sa première place, indétrônable, toutes générations confondues. Juste derrière, le jean droit s’impose comme un indispensable du vestiaire masculin et féminin, toujours aussi demandé. Les sneakers franchissent les frontières de l’âge et des styles, devenant l’un des produits les plus vendus de l’année.
La mode féminine évolue également : la robe fluide, souvent réalisée dans des matières naturelles, s’installe durablement dans les dressings urbains. Les ventes de vêtements oversize poursuivent leur ascension, traduisant une recherche grandissante de confort sans renoncer à l’élégance. Pour les hommes, le pantalon cargo et la chemise à carreaux connaissent une forte progression, comme l’attestent les dernières tendances Google et les analyses du Boston Consulting Group.
Quelques pièces se détachent particulièrement cette année :
- T-shirt blanc : incontournable, toutes générations confondues
- Sneakers : omniprésentes, du quotidien aux podiums
- Robe fluide : référence de la mode féminine contemporaine
- Pantalon cargo : retour en force chez les hommes
La Fashion Week Paris a mis en lumière cette dynamique : les vêtements inspirés du sportswear et de la seconde main captent l’attention des acheteurs. Si le prix reste déterminant, la quête d’originalité et de responsabilité s’installe durablement, bouleversant l’équilibre du marché.
Vente en ligne, réseaux sociaux et influenceurs : comment s’expliquent les succès de 2025 ?
La vente en ligne continue de transformer le marché de la mode en profondeur. D’après la FEVAD, près d’un vêtement sur deux s’achète directement sur une boutique en ligne ou via les sites de vente en ligne majeurs, parmi lesquels Vinted, Amazon ou Zalando. Les plateformes spécialisées pulvérisent les records : Vinted a franchi le cap des 30 millions d’utilisateurs en Europe, propulsant la seconde main au rang de phénomène de masse pour 2025.
Le live shopping s’impose comme une nouvelle norme, accélérant les achats. Un t-shirt blanc ou une paire de sneakers présentés en direct sur Instagram, relayés par des influenceurs, s’arrachent en quelques heures. Les réseaux sociaux dictent le tempo, amplifient les tendances et rendent viraux les produits tendance. Qu’une célébrité partage un article et les statistiques de vente s’emballent en ligne.
Les prix compétitifs proposés par les marques digitales séduisent une jeunesse attentive à la fois à l’apparence et au budget. Les plateformes spécialisées telles que Vestiaire Collective misent sur la confiance et la transparence. L’information circule à toute vitesse, l’expérience client devient centrale : le marché mondial se transforme. Marque française ou internationale, chacune joue la carte du récit et de l’engagement, pour attirer, fidéliser, vendre, et rester dans la course.
Les enseignes, les plateformes et les créateurs rivalisent d’audace pour capter l’attention. Si la mode change, le désir, lui, ne faiblit pas. 2025 s’annonce comme l’année où la garde-robe se construit au gré des clics, des stories et des coups de cœur partagés sur les réseaux, une révolution, bien réelle, dans nos placards.
